中英雙語 SEO 和 GEO 內容策略
將一個新加坡內容庫本地化去香港，同時由零建立一套 GEO 優化的編輯流程。
將 Endowus 的新加坡內容庫本地化去香港，同時由零建立一套 GEO 優化的雙語編輯流程。
指標與成果
挑戰
Endowus 在新加坡的內容基礎好紮實，而香港擴張的商業需求，就是將這個內容庫本地化去一個監管不同、搜尋行為不同、投資者心態亦不同的市場——同時要建立一套跨渠道行得通、而且 GEO 優化的編輯流程。
用戶需求有三層：本地化要讀起來像本地寫的而不是翻譯的、SEO 要配合香港的搜尋意圖和搜尋量，以及 GEO 結構要令文章在 AI 搜尋裏面可以直接成為答案，而不只是傳統結果。
要解決的問題：將一個現成內容庫改造成適合一個新監管環境和新語言市場的版本，同時建立一套令它由第一日就 GEO 見得到的編輯標準。
蒐集洞察
香港用戶實際正在看甚麼？
最首要的，是要考慮香港和新加坡用戶行為的分別。新加坡受眾偏好較長篇、講個人理財和財商的文章；香港受眾時間更緊，偏好講市場入場途徑和回報的短打內容。
這樣是否損緊品牌？
當時很大部分本地化都是用 Google Translate 做，質素一看就看得出。App 內文案和 landing page 不是譯得差，就是太多行話。而這些正正是做最多東西的渠道，所以就是要最先重建那些。
SEO 和 GEO 的可見度點？
Endowus HK 亦有搜尋可見度問題。SEO 和 GEO 底子太薄，令它沒有被 AI 引用，排名亦低過應有水平。數據亦顯示，關於退休和市場入場途徑的內容，可見度高過其他題材。
構思
訂出本地化優先次序
我和高層一起，按搜尋量、AI 可見度、搜尋意圖、客戶問題和瀏覽順暢度重塑香港內容策略，亦一併考慮和本地市場的文化相關性。目標是靠曝光、可見度和信任建立品牌權威。實際做法是更側重 Instagram 上的短打內容、財商（finlit）文章、電子直郵（eDM），和建立關係的雙語 UX writing。我亦主導了外部連結建設，推動和渣打銀行及 MPF Ratings 的合作內容。
On-page SEO 和 GEO 優化
同一間代理商合作，我們逐項處理 SEO 和 GEO 的不同面向，由 JSON schema、meta title 和 description，去到 prompt 和關鍵字組。每個 H2 都寫成一條直接、答得到的問題，而架構亦確保第一段就答了那條問題，令頁面更容易被 AI 引用。英文版和中文版各自對住自己的搜尋語境獨立優化，而不是當成互相直譯。
由 AI 擴展的多渠道內容
以本地化後的財商文章做基礎，我建立了一套 agentic 自動化系統，自動將文章分流去翻譯、社交貼文和視覺素材，亦包括文章內的圖表和表格。需要不斷更新的時效性文章，例如定期存款利率，亦由 AI 讀取文章 HTML 原始碼去處理。
成果
- 將整個新加坡內容庫本地化到香港，橫跨 8 條渠道，包括 eDM、網頁和 SEO blog
- 本地化的退休主題文章每篇取到 4,000–10,000 次曝光，數據來自 Google Search Console
- 本地化文章的成效，令內容可以反過來主導付費廣告方向，揀出轉換最好那個 finlit micropage
- 由 finlit 內容衍生的社交貼文，曝光比其他類型貼文高 10%
